Как дизайнеры использовали ИИ на Неделе моды в Нью-Йорке

Поскольку почти каждая компания экспериментирует с искусственным интеллектом, а эксперты всё настойчивее утверждают, что ИИ скоро станет неотъемлемой частью повседневной жизни, неудивительно, что многие бренды стремились опробовать его на Неделе моды в Нью-Йорке.

Были представлены коллекции, вдохновлённые искусственным интеллектом, и модели, созданные с помощью ИИ. Руководители компаний, занимающихся ИИ, общались с модной элитой. Можно было примерить наряды прямо с подиума, созданные с помощью ИИ, а ИИ-версии известных дизайнеров предлагали свои роботизированные комментарии. Результаты шестидневных показов мод на самом деле оказались гораздо более загадочными и менее вдохновляющими, чем полагали футурологи.

Индустрия уже начала экспериментировать с искусственным интеллектом ещё до Недели моды, и результаты были неоднозначными. В августе авторы Substack Джона Вайнер и Эрин Уайли, также известные как Blackbird Spyplane, выяснили, что компания J. Crew использовала искусственный интеллект для создания изображений в стиле своих любимых фотографий из каталогов 1990-х годов для нового коллаборационного проекта с Vans. «Мы постоянно изучаем новые формы творческого самовыражения, расширяем методы работы и находим свежие, инновационные способы создания контента», — рассказали The Cut сотрудники J. Crew.

Модели демонстрируют коллекцию Кейт Бартон, вдохновлённую искусственным интеллектом, на Неделе моды в Нью-Йорке.

«Искусственный интеллект всегда будет дополнять индустрию моды, — сказал Джон Има, генеральный директор и соучредитель SpreeAI. — Вы видите, как он используется в рекламных кампаниях, в социальных сетях и даже за кулисами, когда [ИИ] создаёт одежду».

Има участвовал в модных показах Ralph Lauren, Sergio Hudson и Kering Foundation Gala, потому что его компания представляет собой новую ИИ-платформу для определения размера и подбора стиля, которая позволяет «фотореалистично примерять» одежду брендов-партнёров. Пользователи могут сфотографироваться в полный рост, и «мы сможем определить ваш размер с точностью до 99 процентов», — говорит Има. Виртуальный ИИ-стилист компании подскажет, хорошо ли на вас сидит наряд или стоит попробовать брюки другого кроя.

Многие модные концепции, связанные с искусственным интеллектом, в том числе от Imah и новая функция примерки от Google в режиме искусственного интеллекта, похоже, стремятся воспроизвести модель шкафа из фильма «Бестолковые»: возможность сканировать одежду в вашем шкафу, чтобы вы могли увидеть, как новый топ будет смотреться с уже имеющимися у вас брюками, или возможность увидеть, как будет выглядеть или сидеть одежда, ещё до того, как вы нажмёте «Добавить в корзину».

«Мы начали с люксовых брендов, потому что их одежда очень изысканная, а это самое сложное с технологической точки зрения — полупрозрачная одежда, высокая мода и так далее», — говорит Има, которая сотрудничает с Советом модельеров Америки. Но компания планирует расшириться и на популярные бренды из торговых центров.

Imah и Google вторгаются на уже занятую территорию: в четверг приложение для сравнения цен с помощью искусственного интеллекта Phia, созданное дочерью Билла Гейтса Фиби, объявило о привлечении 8 миллионов долларов от таких инвесторов, как Хейли Бибер, Шерил Сэндберг и Крис Дженнер.

Несколько дней спустя LoveShackFancy заключила партнёрское соглашение с Google, чтобы предоставить посетителям шоу (а в последующие дни и удалённым наблюдателям за модой) возможность примерить одежду с помощью вышеупомянутой функции примерки в поисковой системе.

Рэйчел Ташджян примеряет платье LoveShackFancy с помощью новой функции примерки от Google в режиме искусственного интеллекта. (Рэйчел Ташджян)

«Наша команда стремится стать крупнейшей в мире экосистемой для шопинга, которая в некотором смысле связывает потребителей с товарами и продавцами», — сказала Лилиан Ринкон, вице-президент по продуктам Google Shopping. По её словам, люди совершают покупки в Google более миллиарда раз в день. «Всё началось с одной из самых распространённых проблем в шопинге, которую мы выявили в ходе исследований за последние несколько лет: вы видите что-то в интернете или, как в случае с показами на этой неделе, на подиуме, но не представляете, как это будет смотреться на вас.»

Благодаря результатам Loveshackfancy, бренд с 12-летней историей, чья гиперфеминность может вызывать неоднозначную реакцию, стал казаться на удивление доступным. Технология довольно легко оцифровывает ваше селфи и определяет форму вашего тела. Но есть одна загвоздка, по крайней мере на данный момент: вы не можете увидеть, как лиф, бюст или ткань будут смотреться на вашем теле. «Изображения, созданные искусственным интеллектом, могут содержать ошибки. Посадка и внешний вид не будут точными», — предупредил Google, сгенерировав изображение для этой статьи. Это не так точно, как, скажем, мнение матери, которая не стесняется в выражениях, когда твоё платье просто не подходит.

«Работа, которая действительно требует творческого подхода, эмпатии и рассудительности, — сказал один из голосов, — по-прежнему выполняется людьми».

Является ли работа моделью одной из таких профессий? Модели с искусственным интеллектом всё чаще появляются в интернете и печатных изданиях — Guess использовала одну из них в недавней рекламной кампании. (Vogue, хотя и не возглавляется «главным редактором», по-прежнему управляется человеком Хлоей Малле, по крайней мере пока.) На показе Кейт Бартон также использовалась проекция модели с искусственным интеллектом, которая затем материализовалась на подиуме в виде реального человека. Согласно аннотации к выставке, проекция, созданная искусственным интеллектом Fiducia, «служит не столько фоном, сколько порталом: сюрреалистическим порогом в мир Бартона».

В центре города, на панафриканской выставке моды, организованной креативной студией Orun, люди модели в нарядах от бразильско-ивуарийского дизайнера Лозы Малеомбо стояли на подиумах в окружении проекции, созданной искусственным интеллектом, которая сочетала традиционную африканскую эстетику с научно-фантастическим футуризмом. По словам дизайнера, искусственный интеллект сыграл важную роль в создании её истории.

Малеомбо, в коллекции которой использовались вырезы с бахромой из рафии и пряжки для ремней в форме традиционных масок, стремилась установить «связь с африканским наследием и футуристическими идеями», говорит она. «И нам было логично обратиться к искусственному интеллекту, особенно потому, что он позволяет нам создать целую вселенную для обсуждения наших изделий».

Малеомбо привлекла сенегальскую художницу, работающую с искусственным интеллектом, Дельфин Диалло, чтобы та создала 15-минутный фильм об африканской техно-эко-утопии, который будет проецироваться на моделей и все четыре стены во время презентации. Они вместе разработали раскадровку, которую Диалло использовала для создания визуальных эффектов с помощью MidJourney — они были настолько яркими, что иногда отвлекали от одежды.

По словам Диалло, самое важное применение ИИ в сфере моды — это «рассказывание историй, особенно женских». «Рассказывание историй, основанных на культуре, традициях, духовности».

Но пока это новинка. В середине шоу Private Policy модель управляла Бао Бао, колесным роботом размером с бордер-колли от китайской компании MirrorMe, «которая занимается интеграцией искусственного интеллекта и робототехники, разрабатывая машины, способные двигаться и манипулировать предметами лучше, чем человек», как указано в описании шоу.

Бао Бао, похожий на более милую версию тех жутких роботов из Boston Dynamics, катался перед моделью в кремовых брюках карго и рубашке поло в рубчик, не демонстрируя никаких собачьих, а тем более человеческих способностей. В конце шоу вокруг него собралась толпа, когда он сел на задние лапы, а на экране на его морде появились глаза, затем очки, а потом сердце.

«Мода — это своего рода образ жизни. И робот — тоже часть этого образа жизни, — сказал Питер Денг, оператор робота из MirrorMe, наблюдая за тем, как Бао Бао приветствует толпу поклонников, среди которых была маленькая белая собачка, которая, казалось, опасалась машины. — Мы пытаемся объединить эти вещи».